打破运动综艺的瓶颈还得看Keep

打破运动综艺的瓶颈还得看Keep

健身房的游戏,英贝力健身,在健身房运动　　场面瞬间变成了冰火两重天。舞台上，刚加入的新嘉宾邱镜宇一首温柔的《女孩》打动了台下所有女孩的心，女孩们纷纷用手电筒充当荧光棒打call，现场的男生顿时有了危机感，王振宇直接来了句“完了，碾压了。”

　　健身房的游戏,英贝力健身,在健身房运动面对新嘉宾加入后男孩女孩们完全不同的氛围，观察室里的嘉宾们人均摆出吃瓜的表情，主持人梁田为现场的男生们捏了把汗，“完了玩了，所有的女生都‘疯了’。”

　　以上片段不是来自哪一档恋爱综艺，而是来自于运动综艺《闪耀吧！体育生》。派对是短暂的，运动才是节目的主题，在奖励性的派对开始之前，他们刚刚结束了海上冲浪项目。8个年轻的男生女生们元气满满地学习此前从未接受过的冲浪，虽然毫无基础，但体育生的素养让他们很快就掌握了新的运动品类的技巧，兴致冲冲地驰骋于浪潮中。

　　聚焦体育生，以运动与社交为媒介，《闪耀吧！体育生》显然与世面上一众健身综艺与恋爱综艺有所不同。这档汇集了各个运动品类帅气靓丽体育生的综艺，因为年轻人之间的碰撞，让节目都充满了多巴胺与荷尔蒙。

　　在身材意识与健康意识觉醒的当下，大众对于健身内容的需求不断增长。不少健身综艺也由此产生，希望通过节目内容吸引更多的人获得健身知识感受运动的快乐。然而，从《超级减肥王》到《哎呀好身材》，国内健身综艺在这9年里并没有产生一档引发全民讨论的代表作。无论是将目光对准超级肥胖群体还是明星，都无法真正触及大众对健身内容的需求。

　　将镜头转向年轻、专业的体育生，看起来是一个更好的选择。毕竟相较于看明星在健身综艺中宣传自己的健身理念与养生秘诀，年轻男女们的运动故事似乎更容易打动人，也更容易获得新世代观众的共鸣。

　　这一次，专注于线上健身内容的Keep带着《闪耀吧！体育生》入局健身综艺赛道，既懂运动又懂年轻人的Keep，能否为运动综艺市场带来新的破局点？

　　从健身综艺开山鼻祖《超级减肥王》到明星阵容强大的《哎呀好身材》，国产健身综艺讨论的范畴从运动的竞技性逐渐转变为实用性，但其母题都无法摆脱身材管理的导向，而且无论是超级肥胖人群，还是明星群体，他们的身材管理理念并不具备普适性，很难让普通人产生共鸣。因此，很多健身综艺变得乏味，这一品类的综艺甚至进入了瓶颈阶段。

　　一档将运动、青春、梦想、情感交融在一起的节目的出现，为平静的湖面投下了一颗石子。

　　与其说《闪耀吧！体育生》是一档健身综艺，不如说它是一场“运动社交实验”。与其他主打宣传身材管理的健身综艺相比，《闪耀吧！体育生》并非单纯探讨健身本身，它的重点也并非市面上广泛流行的减肥、身材管理，更多聚焦于“运动社交”，挖掘运动的本质。

　　社交，已经成为了很多人选择运动的重要因素，甚至成为了一些人运动的目标。根据Keep与人民健康联合发布的《2022国民健身趋势报告》，有56.2%的人表示体育健身的激励来自“共同健身伙伴邀约”，这意味着社交在运动中占了很高的比重。

　　在大部分健身综艺忽略了社交在运动中的重要性时，Keep抓住了人们在运动中社交的诉求，并将它投射到了综艺中。在节目开篇，互相不认识的体育生们集合时通过篮球与飞盘破冰，随后的节目中组队晨跑、沙滩排球、沙滩足球、冲浪……这类需要组队、陪伴的运动从不间断，加深了体育生们的互相了解。

　　在第二期节目中，经历过一场沙滩排球的对垒后，性格有点腼腆的王欣政因为其社体（以特长生身份考入体育专业）出身，有着专业的组织能力，在排球赛中大放异彩；看起来有点高冷的击剑运动员王子伊在打球时展现出的胜负欲也让大家对体育生“守土有责”的特质有了更清晰的认知；少言的王振宇在教练指出问题所在后一个人坚持默默训练，观众也因此窥到了体育生日常高强度训练的一角。

　　在节目中，运动与社交一直水乳交融。运动成为了年轻人们社交的纽带，社交也让运动变得趣味十足。

　　而将目光聚集到运动社交时，《闪耀吧！体育生》不仅引发了越来越多年轻人的共鸣，同时也为国产健身综艺找到了新的破局点——即拓展运动与健身的外延，兼顾娱乐性、实用性的同时，寻找更具普适性的情感价值。

　　同时，社交性的注入，也让天生缺乏冲突感和戏剧性的健身综艺变得看点十足。毕竟，没有人不想看俊男美女们如何选择自己心动的晨跑对象。观察室里吃瓜的嘉宾，不正是看节目的我们吗？

　　毕竟，此前它都是作为赞助商出现在综艺节目中，虽然与综艺结缘时间不短，但与节目的绑定并不深度。而此次是Keep第一次作为出品方亲自参与到综艺制作中去，对节目的把控性自然不可同日而语。

　　“互投内容是第二天一起晨跑的对象，晨跑完事就去打排球，可以，这很 Keep。”从豆瓣网友的评论中，或许可以窥到一些Keep与运动综艺的适配性——因为它既懂运动本身又懂年轻人的运动需求。

　　作为国内最大的健身平台，Keep几乎与运动健身内容画上了等号，而芒果TV又是出了名的综艺爆款制造机，当专业遇上专业——Keep为《闪耀吧！体育生》赋予运动属性、专业的健身知识与健身综艺的灵魂，芒果提供强大的制造能力——可谓是金风玉露一相逢，便胜却人间无数。

　　想要突破健身综艺当前的瓶颈，就得先认清当下观众的需求。与一味追求变瘦变美变帅相比，年轻人们对于运动其实有更深层次的诉求：运动的快乐除了变瘦，除了社交外，还可以是拥有健康的体魄，拥有强大的意志力。

　　简言之，年轻人已不再简单粗暴地追求形体变化，更多是追求运动中的情感价值，这与Keep倡导的“自律给你快乐的自由”不谋而合，它希望更多年轻人拥有被运动贯穿的生活方式，让运动给生活以底气，年轻人可以通过运动获得健康的身心，与面对未知的勇气。

　　从这个角度来看，Keep在入局健身综艺之前，已经对“健身综艺存在的意义”有深度思考，因此它能通过自身深耕运动领域的专业性为行业提供新视角与新思考，除了对节目中运动内容本身给予专业指导外，还能帮助制作方把控年轻人的心态。

　　理解了这一点，也就不难理解，为什么在健身综艺模式逐渐固化的当下，Keep成为了破局者。

　　当然，在节目之外，Keep的参与度与陪伴感也从未缺席。以前，无论是看恋爱综艺还是健身综艺，观众们嗑糖也好，讨论节目内容也好，都是通过各个社交平台或者弹幕，沉浸感与陪伴感在文字发出去的一瞬间已经宣告结束。但《闪耀吧！体育生》上线后，Keep提供了一种别样的互动体验。

　　节目开播后，Keep在APP内已经上线期“青春训恋计划”，用户可以通过Keep指定的追更指南，进行“磕学家养成计划”，参与不同的嗑糖话题，解锁会员专属花絮，每完成1期“训恋计划”就会获得抽奖的机会。

　　节目中有专业的运动知识和甜甜的恋爱氛围，节目外还有实打实的嗑糖补给，谁看了不说一句，Keep也太懂用户了吧！

　　入局综艺，意味着 Keep的玩法又实现了一次进阶，借助新媒介让运动走进大众生活的过程中，同时也实现了用新的内容与年轻人对话。作为大众媒介，综艺的优点是用户群体广泛，传播效力强，这也在一定程度上帮助 Keep实现了一次用户圈层的突破。

　　作为长期深耕运动市场且以年轻用户为主的头部健身APP，Keep对年轻人的运动需求有着敏锐的洞察，并做出了回应。上文也提到，年轻人对于运动的诉求并不止于社交，还希望通过运动锻炼自己的意志力，获得更多地自我认同。

　　基于这样的需求，Keep上线了各种新潮运动。风靡内容平台的 Keep奖牌，就是一个典型案例。近两年来，Keep发起了越来越多的花式挑战活动，如七夕限定爱意跑、心动跳绳挑战赛、守护非遗之年画线上跑，完成挑战便能收获各式各样的创意奖牌，在晒奖牌的帖子里，经常会看到一句话“看着就会心情愉悦”。

　　在《闪耀吧！体育生》中，求海洋与王子伊第一次组队晨跑，两个人边跑边聊，在跑到4公里时，王子伊打算结束，但求海洋热情安利，“跑满5.2公里我们就有Keep奖牌啦！”网友们也纷纷感慨，他们为了奖牌一定要跑足公里数的样子，像极了自己。

　　的确，奖牌虽小，却是一枚荣誉勋章，是付出汗水的人收获的价值肯定。正因此，奖牌成为了年轻人新的社交货币，有人将它赠予亲密的人，也有人用它表达自我。一块小小的奖牌，给予了年轻人运动的即时快乐。

　　奖牌的出现，其实不仅是 Keep对新世代价值追求的回应，也是 Keep让运动变得更有吸引力、更契合新世代文化特色的小妙招。Keep的酷运动实验室、剧情跑同样如此。酷运动实验室在世界环境日发起的“拾趣力量，环保跑”活动，以及Keep与《和平精英》联合推出的沉浸式燃脂剧情跑，都是区别于传统运动的新潮玩法。

　　无论是以奖牌为介质的线上赛事，还是剧情跑，都证明了Keep对年轻人生活方式的洞察。在投资人眼中，Keep一系列符合年轻人生活方式的玩法正是它的价值所在。纪源资本( GGV Capital）管理合伙人李宏玮就曾直言，青睐Keep其实“是在投资年轻一代的健康生活方式，是豪赌中国的体育与健身市场”。

　　回到综艺《闪耀吧！体育生》，Keep通过用不同于以往它擅长的方式与年轻人对话，用娱乐化的方式去消解运动本身会带来的枯燥感，让更多年轻人爱上运动，感受到运动中的趣味与自律带来的快乐，正是它的目标所在。

　　正如健身达人小王所言，“我们运动是为了数字和成绩吗，不，是为了爱和信仰，是为了make the world move ”。

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